Il problema con le campagne di orgoglio e l'arcobaleno

Di Feroza ingegnere

Questa è la prima volta nella mia vita che non volevo aprire un pacchetto Amazon, perché il suo nastro era nei colori orgogliosi. Quello era il mio momento dell'orgoglio nel 2022. Grazie Amazon, per la più piccola rappresentazi1. Per un momento, non solo ha dato me, e persone come me, Hope, ma anche la convalida per la lotta di diversi anni.

Per i non iniziati, June è stato un mese di orgoglio. Dai municipi, eventi LGBTQ, collage arcobaleno e colorati incontri virtuali alle sfide per l'alleatizzazione LGBTQ, ecc., Le nostre pagine di social media erano piuttosto arcobale Lavando arcobaleno mentre altri guardavano una finestra di 30 giorni per fare un tuffo. Tuttavia, mi sono reso conto di come i marchi possano davvero scegliere di apportare un cambiamento positivo per la nostra comunità se ci mettono in mente.

Rainbow stiratura vs lavaggio arcobaleno I tempi stanno cambiando. Prendi gli audaci annunci visivi-la comunicazione di Dabur e Tanishq, per esempio, lanciando la narrazione su alcuni pregiudizi domestici e fornendo l'opportunità di infrangere le regole non dette.

Dobbiamo vedere di più di questo. In che modo le agenzie pubblicitarie possono lavorare in modo più significativo con i clienti per creare un impatto a terra? Prendere il sentimento positivo dalle loro campagne alle persone? Ad esempio, una campagna comunitaria guidata dal marchio per diffondere la consapevolezza LGBTQ nelle scuole e nei college.

Di ', se capovolgiamo la narrazione, possiamo concentrarci sul stirpe arcobaleno e non sul lavaggio arcobaleno? Stirare quelle regole, pregiudizi, politiche e pratiche non scritte per creare inclusione a terra.

Un focus sul mese dell'orgoglio è bello, ma le aziende possono prima spendere le proprie risorse su iniziative di cambiamento focalizzate. Senza questo, June sembra solo un festival di tentativi vuoti di un mese.

A un livello rudimentale, la gente crede che il cambiamento sia avvenuto quando vedono, ascoltano e sentono il cambiamento per se stessi; Ad esempio, l'imballaggio può diventare un ottimo mezzo per questo sul semplice nastro arcobaleno. L'invio di pacchi con i colori dell'orgoglio non dovrebbe essere solo un tema di giugno, ma anche un veicolo per conversazioni significative. Normalizza l'arcobaleno!

Comunicazione significativa Feroza, congratulazioni! La sezione 377 è andata e puoi finalmente sposare il tuo partner! Non so quanti di noi siano stati alla fine di diversi tipi di queste ridicole dichiarazioni. Ma poi, non si può incolpare un laico per interpretare erroneamente l'articolo 377, uno?

Marchi, se stai ascoltando, usa la tua comunicazione per educare i tuoi consumatori di tutte le età durante il mese dell'orgoglio.

Da un lato, stiamo creando sfide di alleato online e celebrando la diversità con eventi di pride bandiera. E dall'altro, un ragazzo che è stato vittima di bullismo per la sua sessualità è morto per il suicidio di recente. Mi piacerebbe vedere le agenzie pubblicitarie legate alle organizzazioni per gestire campagne per una revisione della mentalità, per fermare questi tragici casi derivanti dalla consapevolezza zero e dalla comprensione di base delle preferenze sessuali. E lo sforzo qui deve essere coerente, non una meraviglia a una campagna.

Nel complesso, essere più inclusivi-come parte del DNA di un'organizzazione-è ottimo anche per gli affari. Uno studio del 2020 McKinsey rivela come team diversi hanno dimostrato di avere maggiori probabilità di innovare radicalmente e anticipare i cambiamenti nelle esigenze dei consumatori e nei modelli di consumo, aiutando le loro aziende a ottenere un vantaggio competitivo.

Assumere più persone LGBTQIA nell'organizzazione, in particolare nei team di marketing, può rendere una comunicazione più raffinata e pertinente che è intrinsecamente inclusiva nel suo DNA. E questo è sempre ottimo per gli affari.

Azione e Allyship L'India ospita una delle più grandi popolazioni del mondo. Per quanto scoraggiante un compito sia quello di educare le nostre masse sulla comunità LGBTQ, il nostro popolo è una forza enorme da sfruttare per alleato e azioni.

La sicurezza psicologica è il fondamento di diverse e produttive culture: lavoro e altro. E se sfruttassimo l'alleata nella costruzione di sicurezza psicologica all'interno di team, famiglie o persino organizzazioni, per passare all'azione inclusiva? Forse quando iniziamo a utilizzare il potenziale non sfruttato della comunicazione, dell'imballaggio e del design per il cambiamento e la consapevolezza, creeremo anche un ambiente per accogliere quel cambiamento.

Ad esempio, usando il design per normalizzare e impacchettare bagni neutri di genere e spazi fisici-sia interni che esterni-che consentono la sicurezza psicologica di uno e tutto. Questi sono il tipo di sponsorizzazioni in cui abbiamo bisogno di più denaro del marchio; Questi sono quelli che ci aiuteranno.

La base di qualsiasi cultura sono i meravigliosi aneddoti, storie e i dati che condividiamo. Le persone si sentono appartenenti a una cultura in cui possono naturalmente essere se stesse e non dover lottare ogni giorno. Le organizzazioni che consentono questo tipo di cambiamento avranno lealtà dei clienti. E non c'è tempo migliore del presente per ottenere crack.